洗衣機廠家掀起“筒數(shù)”競賽，雷軍：像是打麻將一樣
發(fā)布時間：2025-05-27 11:17:00
在日前舉行的小米15周年戰(zhàn)略新品發(fā)布會上，雷軍宣布家電已成為小米戰(zhàn)略業(yè)務，2025年一季度空冰洗品類在中國排名第四，凈水器線上第一，電視第三，銷售額大幅增長。
雷軍曾多次批評白電行業(yè)創(chuàng)新力不足、利潤虛高，傳統(tǒng)廠商依賴渠道和品牌溢價而非技術(shù)突破。此次介紹洗衣機產(chǎn)品時，他將近期多筒洗衣機扎堆上市笑稱為“像打麻將筒子牌”，行業(yè)創(chuàng)新同質(zhì)化、跟風博弈。
今年3月，小米受網(wǎng)友手繪建議啟發(fā)，發(fā)布新一代雙筒洗衣機，預售即熱賣5萬臺。隨后，海爾子品牌Leader推出懶人洗衣機，海信推出“棉花糖Ultra全家筒”，美的旗下小天鵝推出雙筒迷你等產(chǎn)品，多筒、雙倉、四筒內(nèi)衣洗等迅速上市。其實，早在2017年海信就推出過三筒洗衣機，但因品牌號召力和營銷能力不足，未受關注。當時三星FlexWash洗衣機讓高端分筒技術(shù)走進中國消費者視野，之后海爾旗下卡薩帝推出售價超萬元的雙子系列洗衣機，掀起高端洗護技術(shù)進化歷程，美的COLMO等也推出同類產(chǎn)品，但始終無法撼動卡薩帝的技術(shù)壁壘和品牌溢價。
長期以來，洗衣機領域遵循分體式規(guī)則，消費者要么選擇卡薩帝高端分筒洗衣機，要么選擇洗衣機+烘干機組合，或以迷你洗衣機解決內(nèi)衣等高頻剛需，分類洗護兼具烘干功能一直缺乏低價替代方案。2024年中國洗烘一體機市場規(guī)模達4279萬臺，同比增長7.3%，分體式產(chǎn)品增速放緩，90%的用戶希望“一臺產(chǎn)品解決全部分類需求”，60%的家庭因空間限制不愿購置多臺設備。
這輪“筒數(shù)”競賽看似創(chuàng)新，卻存在小筒容量不足、功能有限等問題。部分廠商宣傳“蒸汽洗滌”“全智能烘干”，實際效果有限。而小米雙筒洗衣機在未改變標準尺寸前提下，增加專門清洗內(nèi)衣的小筒，實現(xiàn)同洗同烘。海爾推出“會呼吸的洗衣機”等技術(shù)方案。
小米、海爾從用戶評論中提煉需求，實現(xiàn)“聽勸式創(chuàng)新”，而缺少與用戶溝通協(xié)作的“多筒”產(chǎn)品則是“閉門造車”。洗烘一體多筒品類撕開了洗衣機市場缺口，未來將屬于能將復雜需求轉(zhuǎn)化為簡單體驗的整合者。
